Mídia Impressa: Revista

UM VEÍCULO DE VARIEDADES DESDE SUA CRIAÇÃO

A primeira ideia dessa mídia de que se tem notícia, já embutia o conceito de que revista era sinônimo de variedade. O objeto era igual a um livro, mas com assuntos variados, ainda que reunidos sob um mesmo tema, no caso a teologia. Enquanto os livros tratavam e geralmente tratam de um mesmo tema, a revista inovou, ao tratar de um mesmo tema com assuntos variados.

Chamava-se Edificantes Discussões Mensais a primeira revista de que temos registro. Nasceu em Hamburgo, em 1663, e era parecida com o Foreign Affairs de hoje em dia: o formato quase igual, o mesmo “jeitão”, uma sucessão de artigos em branco e preto. Não foi por coincidência que a revista surgiu na Alemanha, pois foi lá também que a tecnologia da imprensa foi criada.

A revista foi percebida pelo leitor como se fosse uma loja, onde as pessoas entram, escolhem e compram somente o que querem consumir. Na revista, acontece a mesma coisa, o leitor entra na revista, e escolhe o que quer ler. Daí o nome magazine pelo qual as revistas são conhecidas em alguns países da Europa e nos Estados Unidos.

A ideia deu certo sem nenhuma pesquisa de mercado, e a novidade da revista monotemática foi logo copiada. Em 1665, surgiu a revista francesa Jornal dos Sábios, sobre ciências, a revista inglesa Transações Filosóficas e em 1668, apareceu a italiana Jornal dos Literatos.

O passo seguinte foi a invenção da revista multitemática. Na França, em 1672, alguém teve a ideia de misturar assuntos muito variados, debaixo de um mesmo título, e inventou o que hoje chamamos de revista de interesse geral. O Mercúrio Galante publicava crônicas sobre a Corte, anedotas elegantes, poesia etc. mas levou vinte anos para que alguém inventasse a primeira revista feminina da história, em 1693, sempre na França. Pelo jeito, essa revista era aparentada com o Galante, porque se chamou Mercúrio das Senhoras, também tinha a crônica da Corte e poesia, mas mostrava desenhos de roupas, moldes para vestidos e bordados e também poesia. 

Dessa forma, fica fácil dizer que, do ponto de vista do marketing, as revistas nasceram segmentadas por temas como, teologia, ciências, literatura. O Mercúrio Galante inaugurou a seção de revistas segmentadas por mercado leitor, no caso, o feminino. O número de novas revistas se multiplicou pela Europa, onde o analfabetismo diminuía e o interesse por novas ideias crescia. 

O aparecimento das revistas nos Estados Unidos começou com uma história de ferrenha concorrência. Era 1741, e Benjamim Franklin estava para lançar no dia 13 de fevereiro a primeira revista do novo continente, chamada General Magazine and Historical Chronicle. Mas Benjamim tinha um concorrente nos negócios, que já ouvira falar da novidade. E foi assim que Andrew Bradford lançou o American Magazine, or Monthly View, três dias antes.

A briga sobre quem tinha sido o primeiro foi curta, porque a revista de Bradford durou três meses, e a de Franklin seis, aliás, as brasileiras também começaram com a mesma dúvida sobre quem teria sido a primeira. Em 1808 saiu o Correio Braziliense ou Armazém Literário. Quatro anos depois surgiu As Variedades ou Ensaios de Literatura, como ambos tinham aparência de livro, o Correio passou a ser o primeiro jornal, porque alguns historiadores acharam que Variedades obedecia mais a um espírito editorial de revista e ela virou oficialmente a número um da categoria.